文/周黛旻

　　全球观众的阅读期待将迅速影响到西方媒体,使得它们对中国的报道将更全面,而不是过去着重关注中国的军事实力、外交关系和经济发展。

　　8月9日,2008年北京奥运会开幕式之后的第一天,我打开工作邮箱。德国记者给我发了一封邮件,“我真的很喜欢昨天晚上的奥运开幕式,你觉得呢?我希望能报道李宁和他的公司。”

　　我的身份是新闻助理,协助德国第二大报纸《南德意志报》驻上海记者工作,收集并翻译中国相关的资料,寻找采访对象,有时也需要独立报道。这次奥运会在北京召开,我们俩负责赛事以外的报道,比如北京奥运会的转播和相关赞助商。

　　一天后,西班牙《世界报》的记者也加入了我们,希望能一起采访李宁。也许他们心里掂量,两家媒体一起出马,便更有希望采访到这个和他的公司股票一样炙手可热的奥运火炬点火者。

　　关于北京奥运开幕式的一切都是现在最热门的话题,开幕式几乎获得了西方媒体一致的赞誉之辞。英国《金融时报》称开幕式为中国赢得金牌,美联社赞扬了开幕式上灿烂的烟花和壮观的表演,美国《新闻周刊》动用了“鸿篇巨制”这样的形容词,澳大利亚《时代报》说北京奥运开幕式“震惊”了世界。

　　甚至传出了这样的消息:美国全国广播公司(NBC)因为延后12小时才在黄金时段录播开幕式,因而遭到美国公众投诉。

　　开幕式如此受追捧,就更不用说最后一刻“飞天点火”而赢得所有聚焦的李宁,和以他本人名字命名的体育用品公司了。

　　于是我又给李宁体育用品公司补发了一封传真,只是为了告诉他,李宁体育是西班牙奥运参赛队的赞助商,接受我们的采访对他的公司很有帮助。希望这一点能增加我们采访成功的筹码。

　　当然,无论是商业故事,还是一片喝彩声的开幕式,这些都只是西方媒体对于中国无数报道中的一则故事。

　　西方媒体始终是“吹口哨的人(whistler)”,这个源自英语的名词指的是那些发现问题并及时揭露问题的人,“追求并报道真相。”这是美国职业记者协会要求每个记者承担的使命,但很多时候真相都不是皆大欢喜。

　　因此对于各届奥运会,除了详尽的赛事报道,西方媒体也纷纷吹出尖锐的哨音。1996年美国亚特兰大奥运会上,安保混乱成了包括美国在内的诸多媒体纷纷指责的目标。而安保工作相当出色的2000年澳大利亚悉尼奥运会则遭到预算、对待原著民等方面的指责。至于2004年希腊雅典奥运会自然也不能幸免,希腊因为奥运准备工作延误而遭到大肆批评。

　　来北京之前,我就曾和一名加拿大记者谈论起奥运报道,她告诉我,“我们关注奥运赛事,但我们也关注赛场之外发生的一切。”

　　这些杂音是无法避免的,即便是在奥运会结束后,都可以预料我们仍然会听到来自西方媒体的质疑声。但是更重要的是,迎来了三万多名境外记者之后,北京奥运会得以让中国给世界展示一个新的形象。

　　在开幕之前,这届奥运会并不太平,火炬传递过程中抗议声不断,甚至抵制奥运的声音也此起彼伏。但奥运会让境外记者和来自五湖四海所有的客人看到了身穿蓝色制服的志愿者们。他们年轻、笑容满面、文明礼貌、友善。他们让世界看到了中国的笑脸。

　　除了志愿者,媒体也有机会接触到了最普通的北京市民,他们为了奥运而努力学习英语的热情为中国赢得了喝彩。对于西方人而言,这些让“中国欢迎世界”的宣言变得更为可信。

　　中国经济增长始终是西方对中国报道里的重头戏。鸟巢、水立方,这些奥运场馆的规模不仅证实了中国经济的快速增长,还展现出政府的强大实力。而两者之间红墙琉璃瓦的古朴庙宇也让西方媒体注意到,中国迅速迈向现代化的进程中对传统文化也有保护。

　　而奥运开幕式创作团队中的蔡国强、马文等年轻的艺术家,则让世界有了新的惊喜———除了开幕式电子卷轴上展现的中国五千年悠久文化之外,中国还有新的艺术家。

　　除了“吹口哨”之外,西方媒体的另一个重要的特点是,高度市场化的它们必须尽可能地吸引读者和观众,每一份主要报纸、杂志都会花费很多金钱和人力进行读者和市场的调查,然后为读者提供他们所喜欢的报道。

　　在报道过程中,我们时刻需要为读者考虑。因为大多数德国读者对中国地理没有任何概念。所以有时候我们必须反复追问采访对象一些在我看来有些可笑的问题,“你的家乡山多吗?有河吗?”这样至少在报道里,我们可以给读者一个更形象的描述,以便帮助他们理解对他们来说十分拗口难懂的中国地名。

　　而今伴随着日益激烈的奥运比赛,我们可以使用“北京以南67公里”这样的句式———北京已经成为中国的一个华美的地理标识。而奥运帆船赛、足球赛的举行会让世界记住更多的中国城市。现在世界对中国的兴趣和关注空前地高涨,全世界的观众便不仅仅满足于了解北京,他们想知道更多甚至是关于中国的一切。

　　全球观众的阅读期待将迅速影响到西方媒体,使得它们对中国的报道将更全面,而不是过去着重关注中国的军事实力、外交关系和经济发展。

　　所以,在北京从事奥运报道时,我们还介绍了新华社,甚至报道了中国最受欢迎的体育评论员。德国读者还想知道中国人真的认为“8”是个幸运的日子吗,于是我们就去采访了选择在8月8日结婚的新人……